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Un momento crucial en los inicios de la historia del torneo fue el debut de Estudiantes, un modesto club argentino conocido como los Pincharratas. Adoptaron un estilo de juego inusual, centrado en la preparación física y la búsqueda de victorias a toda costa. Bajo el liderazgo del técnico Osvaldo Zubeldía y con jugadores como Carlos Bilardo, Oscar Malbernat y Juan Ramón Verón, Estudiantes se convirtió en el primer equipo en ganar tres títulos consecutivos en la competición, derrotando a Palmeiras en 1968 y luego defendiendo con éxito el título en 1969 y 1970. .